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品牌規劃企業如何做品牌建設

2019-03-01 09:55:05

  品牌規劃企業表示:品牌戰略規劃是對企業內外能力資源和環境充分分析的基礎上,對企業品牌及產品品牌、品牌屬性、品牌愿景、品牌定位、核心價值、品牌結構、品牌識別以及品牌價值觀等方面做出總體的規劃。下面我們進行逐步分析:

  1、確定品牌屬性:

  品牌屬性一般是由產品,企業,個性,形象等元素共同構成,這也是品牌體系的基本構成體。

  (1)產品:無論是有形的物質產品還是無形的服務產品都是產品品牌的核心價值載體,具體無誤的定義產品品牌包括以下三方面內容:

  產品基本的物理屬性。根據企業的發展戰略,產品品牌可能擴展的領域。定義產品的使命。

品牌規劃企業如何做品牌建設

  (2)企業:各種企業活動,在社會公眾心中的印象體現為企業品牌,因此,企業的品牌屬性設定包括:

  明確企業現涉及的行業領域和產品領域。對企業利潤貢獻最大的產業支柱和核心產品。根據企業發展戰略,企業未來發展可能延申的行業和產品線。企業根據經營性質所需傳遞給社會公眾的形象和理念。

  (3)個性:品牌個性,是消費者最直接的感知點,是企業品牌和產品品牌的品牌形象,因此企業經營行為都需要貫徹到底,創造品牌個性屬性包括:

  確定目標消費者。分析他們的需求.欲望和喜好。描述出消費者的個性特點。創建相應的個性來配合這些特點。

  (4)形象:品牌形象分為內在和外在形象,內心主要包括產品形象及文化形象,外在包括品牌標識系統形象和品牌在市場.消費者中表現的信譽。

  2、品牌愿景的確定:

  品牌愿景是品牌賴以生存的根本價值,是消費者,企業主,員工等所有利益相關體的價值總和,而品牌愿景是由品牌使命,品牌目標,品牌文化和品牌計劃構成。企業在制定品牌愿景的過程中需要充分考慮到品牌所具有的特殊性,逐步確定品牌愿景的構成要素。

  3、品牌定位:

  品牌定位是所提煉出的獨特的品牌價值,它區分競爭對手,并在消費者心中形成獨特的品牌價值和品牌形象,從而形成消費者的消費偏好,并為消費者提供更高品牌附加值。

  4、品牌核心價值:

  品牌核心價值是消費者所體驗的品牌有關的產品價值,服務價值,品牌附加值的所有集合。核心價值包括:理性價值、感性價值、個性價值。

  最后是建立具備競爭力的品牌架構。品牌架構是企業品牌與企業的產品或服務品牌之間的結構狀況。品牌架構一般可以分為:單一品牌架構,背書品牌架構,聯合品牌架構和復合品牌架構。只有在基于企業品牌發展戰略及品牌管理體現的強有力的綜合素質之上才能形成有競爭力的品牌架構。

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