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營銷咨詢公司怎么做品牌營銷策劃方案

2019-02-27 09:55:05

  今天我們就來看看營銷咨詢公司怎么做品牌營銷策劃方案。全球從進入互聯網的淘金熱中到紅利消退,寒冬將至,在整個經濟下沉,商業環境嚴酷下,怎么從互聯網找到機會,又如何在這場生存中堅守陣地迎來春天?

  企業品牌策劃目的:制定出一套行之有效的企業品牌策劃方案。

  企業網絡品牌策劃環境分析:對網絡品牌策劃環境的分析,是指對企業的發展產生策劃的各種外部作用力,策劃環境作為企業不可控制的因素,企業發展的優劣在于策劃人員能否順應策劃環境的變化,靈活做出相應的措施。

  市場策劃環境分析:這是針對企業產品或服務的整個行業的綜合分析,從市場需求和市場份額的角度分析,以及分析市場產品或服務提供的綜合情況。

營銷咨詢公司怎么做品牌營銷策劃方案

  企業形象分析:這是從企業生產的產品,企業所處的行業,企業對社會的貢獻,和社會對企業職能的看法。

  企業理念:企業經營理念,也是企業立足社會的根本,要實事求是,要堅持在以后的每一次企業行為中都要包含這種理念。

  產品分析:產品的功能,產品形象,產品價格。

  競爭分析:對所有競爭對手包括跨界運營,帶有類似功能的企業進行綜合分析優劣,從能力,產品,背景,人力,實力,當前戰略等幾個方面分析。

  品牌特點,品牌的宣傳定位,品牌的市場定位,核心理念,表現形象,獨特個性,工藝特點,品質保證。

  消費者分析:對目標用戶群進行購買習慣分析,購買決策的分析,和情感分析價值觀分析,以及用戶群的分布和喜好分析。

  SWOT分析:從企業的內部和外部進行優勢,弱勢,機會,威脅的綜合分析。

  網絡營銷方案:

  品牌策劃目標和戰略重點:企業進行品牌策劃的目的是什么,是解決當前某個問題還是為了達到某個目標,除此之外要確定企業的戰略重點在哪里,才能有針對性的展開品牌策劃活動。

  產品和價格策略:這里我們需要明白客戶需要的真正產品是什么,這顯然只有一個“效用”,顧客愿意付出報酬是為了獲得它的價值,而不是在價格上。

  渠道和促銷策略:渠道除了銷售渠道以外還有傳播渠道,企業不可能只有一個傳播窗口,而應該有多個傳播窗口,并且靈活運用這些品牌策劃渠道積累策劃經驗。

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