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如何打造一個好的品牌名字

2018-09-06 09:55:05

  市場經濟發展到今天,已取得了物質上的巨大進步,生產的產品比以往任何時候都豐富,因此,商品及其品牌命名日益受到人們的重視。隨著商業競爭日益激烈,如何讓品牌脫穎而出,并屹立不倒變得越來越有挑戰性。上海品牌策劃面對的最具挑戰性的創意工作就是怎么幫企業取出讓消費者過目不忘的品牌名稱。

  一般而言,品牌策劃公司的品牌命名程序,一般包括以下幾個步驟:

  1、充分了解自身品牌,做好前期調查。

  在為企業品牌命名之前,應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、企業的戰略思路、產品的構成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進行摸底,并且,會以消費者的身份去使用這種產品,以獲得切身感受。

如何打造一個好的品牌名字

  2、分析調查結果,制定命名策略。

  前期調查工作結束后,便要針對品牌的具體情況,選擇適合自己的命名策略。通常來說,功效性的命名適合于具體的產品名,情感性的命名適合于包括多個產品的品牌名,無意義的命名適合產品眾多的家族式企業名。

  3、集思廣益,做好“頭腦風暴”的討論會議。

  在確定策略后,可以召開動腦會議,在動腦會議上,任何怪異的名稱都不應得到責難,都應該記下來,一次動腦會議也許得不到一個滿意的結果,但可以幫助我們尋找到一些關鍵的詞根,這些詞根是命名的大致方向。

  4、推敲酸奶品牌策劃的名稱傳播力。

  由一個字聯想到100個詞語,由一個詞語,發展出無數個新的詞語,在這個階段,是名稱大爆發的階段,發動公司所有的人,甚至向社會征集,名稱越多越好。

  5、嚴格執行法律審查程序。

  由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查,去掉不合法的名稱, 品牌命名企業  對無法確定而又非常好的名稱,此時應先予保留。

  6、專業人員進行具體的語言審查。

  這個環節是由文字高手對所有名稱進行審核,去除有語言障礙的名稱。

  7、在交付客戶或市場之前,先進行企業內部篩選。

  在公司內部,對剩下的名稱進行投票,篩選出其中較好的10—20個名稱。

  8、明確未來方向,進行目標人群測試。

  將篩選出的名稱,對目標人群進行測試,主要是根據測試結果,選擇出比較受歡迎的2-5個名稱。

  9、綜合前面的諸多步驟,最終敲定酸奶企業的品牌產品名稱。

  與客戶一起,從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。一旦前期的事情都處理妥當,那么,我們可以直接步入命名階段了。

  對于品牌命名的重要性作用是不言而喻的,一個好的品牌名字能夠讓產品在日益激烈的競爭中脫穎而出,并屹立不倒變得越來越有挑戰性。一個讓人過目不忘的品牌名稱要考慮到方方面面:藝術?性、文化性、邏輯性和商業性。而在決定名稱之前,要清楚品牌的核心價值和希望塑造的形象,如此才能賦予品牌名稱最貼切的詮釋,和特有的內涵。這些將成為一個品牌讓人過目不忘的根本原因。

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